足球直播世界杯已进入淘汰赛阶段，截至6月28日，拥有2010南非世界杯比赛中国大陆地区独家新媒体转播权的中国网络电视台（CNTV）世界杯赛事直播累计观看人数已超3.5亿人次，日均观看为2000万人次，相当于平时日均观看人次的6倍。6月27日德国与英格兰比赛同时在线万人，创造互联网界全球最高纪录。

　　有球迷表示，相对于传统的电视媒体，在网络上看世界杯直播能够带来更加全方位的互动体验，既可以自主选择视频画面，还可以逃避“呜呜祖拉”带来的噪音干扰。

　　在CNTV收看世界杯直播时播放框下方有一个直播多视角的选项，可谓是世界杯的“第二观阵台”。原来电视观众只能看到前方导播切换好的一路信号，而网民通过CNTV可以看到来自现场多达11路的视频画面信号，也就是说，球迷可以在同一时间从球场的各个角度收看一场精彩绝妙的世界杯比赛。与此同时，应许多球迷的要求，CNTV还成功将“呜呜祖拉”的声音信号进行了分离，让球迷可以享受一场没有“呜呜祖拉”信号干扰，又能收录现场全部音效的球赛。

　　能够带来更多互动体验是球迷选择网络看球的又一主因。今年世界杯期间， CNTV官方网络电视客户端产品——CBox网络电视专门推出了世界杯定制版，增加了直播提示、进球集锦、完整回放、赛程、积分榜和射手榜等与球迷高度互动的功能，特别是完整回放功能，错过直播的球迷也能够随时观看比赛赛事。此外，每场比赛的赛前、中场和赛后的全部精彩花絮视频，包括运动员进场和准备活动、教练和队员采访、赛后新闻发布会等内容由于受时间限制，从未在电视上直播，本次世界杯也借由新媒体的特性，首次在CNTV世界杯家播出。据统计，世界杯开赛以来，CBox用户数大幅增长500%，全天在线万，创下新的记录。

　　针对有网友担心同时在线人数过多是否影响视频清晰流畅的疑问，CNTV相关技术负责人表示，CNTV为满足球迷对世界杯的需求，已做好了充足的准备，最高可支撑1000万人同时在线收看。据国内第三方网站性能监测机构对视频访问效果做的监测数据显示，98.5%以上的CNTV用户都能非常流畅播放世界杯视频，该数据高于其他所有视频网站世界杯点播效果。

　　有媒体专家表示，新媒体的独特功能和技术特点，使越来越多的人通过互联网方式观看世界杯，这说明互联网等新媒体在与传统媒体的竞争中越来越凸显其优势。但目前一些网站侵权盗播世界杯的相关赛事和活动，不仅直接损害了持权转播商的权益，还会危害体育赛事合法授权转播体系。若任由这种侵权盗播行为泛滥，最终受到损害的将是广大网民的利益。对此，CNTV已展开维权行动，盗播世界杯网站将于近期被起诉。