“发现身边的公益” 优秀公益金项目报道见实效

小编 2024-08-08 11:20

  为了让公众进一步了解体彩公益金助力体育事业发展成果,自2019年起,在国家体育总局的指导和支持下,总局体彩中心以“发现身边的公益”为主题,组织中央媒体、行业媒体与省市地方媒体,策划实施了系列优秀公益金项目采访报道活动,取得了良好效果。

  目前,活动已深入浙江、河南、福建、贵州等地,通过实地采访、线上话题互动、深度访谈等线上线下联动的方式,有效整合媒体传播资源,展示了体彩公益金资助项目带来的良好社会效益,实现了与社会公众的有效沟通,充分展现了国家公益彩票的责任担当。

  在组织开展宣传报道的过程中,体彩逐步建立了有效的活动组织和实施模式。在活动组织方面,体彩会同国家体育总局、主流媒体就全年报道主题进行了策划,围绕“全民健身”“乡村振兴”“健康中国”等国家重点工作部署选择采访主题。通过与各省市体育局和体彩机构的沟通调研,最终确定报道项目,并联系公益金项目受益人、拟定采访问题、落实采访组织等。此外,体彩提前做好采访前的“功课”,努力推动体彩公益报道走出“彩票圈子”,从而让更多的社会媒体和社会公众了解认知体彩公益贡献。

  在宣传实施方面,体彩制定了详细的报道方案,相关采访内容整理完成后,发布媒体覆盖了央级媒体、主流门户网站、微信微博自媒体、新闻客户端以及传统平面媒体等多种类型。此外,参与采访的媒体通过短视频、微博等多种线上宣传扩大影响力,吸引了更多人主动分享,实现了良好的传播效果。

  据了解,“发现身边的公益”活动主题贴合实际,活动形式新颖有效。一方面反映了体育工作在全民健身、竞技体育、助力乡村振兴等方面发挥的综合作用和成效,另一方面展现了体彩公益金用在实处的惠民贡献。活动以体彩公益金为切入点,探寻了浙江、河南、福建、贵州等地体育工作高质量发展背后的推动力。同时,活动宣传注重实效,线上线下联动发力。特别是在深入基层、挖掘报道点方面做了大量的前期准备,使得采访内容生动丰富,接地气、展实情。在传播形式上,注重根据不同媒体的特点“分类施策”,不搞“一刀切”。传统媒体以深度报道为主,新媒体宣传注重互动,相互配合,形成合力,为公众呈现了生动细致的多维视角。

  今后,中国体育彩票将不断总结经验,继续围绕体育领域重点工作选取采访主题,深度挖掘体彩公益与体育事业发展、与国家和欧洲杯直播社会发展同频共振的生动案例,多用事实宣传、多渠道宣传体彩公益金的重要贡献,力求常做常新。(转自8月8日《中国体育报》08版)

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